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5 façon de surveiller le SEO de votre site internet?

Le référencement naturel est devenu, depuis quelques années, l’un des fondements de la réussite d’un site internet. En effet, les moteurs de recherche, et notamment Google, ont mis en place un certain nombre de contraintes, et d’exigences, relatives à la capacité d’un site à remonter dans les résultats de recherche. Il est donc nécessaire d’améliorer continuellement ses pages clés, de réviser régulièrement ses contenus et d’analyser son site d’un point de vue sémantique et technique…

ANALYSEZ VOS MOTS-CLÉS ET LA DENSITÉ DE VOS PAGE

Analyser la fréquence de répétition d’un mot-clé d’une page est utile pour deux raisons simples : éviter la sur-optimisation qui va nuire à votre référencement, et s’assurer que votre mot-clé et sa déclinaison sémantique soient suffisamment présents pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous pouvez :

-Regarder combien de fois votre mot-clé et des termes synonymes sont utilisés.

-Vous assurer que les mots clés sont utilisés naturellement dans votre texte.

-Avoir toujours à l’esprit d’éviter le bourrage de mots-clés.

Lorsque vous construisez votre page autour d’un mot-clé, il ne faut donc pas tomber dans la technique du black hat, tout en vous assurant qu’il est suffisamment présent. Pour cela, il faut penser la construction de votre page d’un point de vue éditorial.

En vous attachant à rédiger un contenu de qualité, qui apporte de réelles informations, avec des illustrations cohérentes, vous allez naturellement intégrer vos mots-clés et rédiger une page suffisamment dense pour éviter la sur-optimisation.

Par exemple, afin d’optimiser l’une de nos pages clés « école d’animation 3D », nous avons décliné certains aspects des enseignements comme sous partie de la page. Ainsi, nous avons abordé des thèmes qui s’intègrent dans le cocon sémantique global. De la sorte, nous avons apporté plus de densité à la page tout en envoyant des indicateurs à Google sur ce qu’elle apporte aux internautes grâce à nos H2 et H3.

Mieux vaut penser la structure SEO de votre page comme un plan, comme pour une rédaction. Ensuite, vous rédigez du contenu qui s’adresse aux internautes et non à Google. En associant ces deux façons de rédiger, pour les moteurs de recherche et pour votre audience, vous allez forcément avoir un contenu optimisé pour le référencement naturel.

ZOOM SUR VOS MOTS-CLÉS

Il existe certains attributs de votre page qui doivent impérativement comporter votre mot-clé cible. Au-delà du contenu brut que vous allez rédiger il faut également penser :

-Meta Description ;

-Balise title ;

-H1 ;

-H2 et H3 selon la structure de votre page.

Il faut savoir que ces attributs peuvent également utiliser des termes synonymes du mot-clé cible. Cela permettra de créer un champ lexical fortement apprécié par les robots Google qui vont crawler votre site web.

L’objectif est de créer, et de capitaliser sur vos balises méta pour décrire précisément le contenu de la page, d’engager l’utilisateur et d’intégrer des mots-clés cibles dans la mesure du possible.

ASSUREZ-VOUS DE NE PAS AVOIR DE LIENS CASSÉS

Lorsqu’on pense SEO on-page, vérifier que tous les liens sont bien valides peut sembler évident, mais cela reste une technique parfois oubliée ! On pense surtout à densifier son contenu, et à optimiser son cocon sémantique. Cependant, au fur et à mesure que le site internet évolue et connaît des changements, les liens internes et externes peuvent se rompre et mener à des erreurs 404.

Il faut savoir que d’un point de vue SEO, ces liens rompus peuvent impacter négativement le référencement d’une page. En effet, ils sont facilement identifiés par les robots d’exploration des moteurs de recherche, et sont pénalisés.  

Il existe de nombreux outils qui vous aident à répertorier facilement ce genre de lien pour mener des actions correctives. Par exemple, SEM Rush ou Screaming Frog disposent de telles fonctionnalités.

Idéal pour vous accompagner dans votre stratégie de référencement : 13 outils gratuits et utiles pour votre SEO

N’OUBLIEZ PAS D’OPTIMISER VOS IMAGES

Les images sont des contenus tout aussi indispensables qu’ils peuvent être pénalisants ! D’une part, il est essentiel d’agrémenter vos différentes pages de médias, comme des vidéos ou des images. C’est un élément considéré par Google pour votre référencement, et le plus souvent apprécié par les internautes.

D’autre part, il est important d’optimiser chacun des médias importés, et notamment les images qui pèsent parfois très lourd et pénalisent la vitesse de chargement de votre site internet. Pour chaque image inclue dans l’une de vos pages, pensez notamment à :

         -Rédiger un « texte alternatif », qui joue son rôle en termes de SEO ;

         -Adapter le format au contenu et au web ;

         -Compresser le poids de chaque image.

Pourquoi optimiser chaque image que l’on insère sur son site web ? Car la vitesse de chargement d’une page, et c’est encore plus vrai sur mobile, est l’un des facteurs forts du référencement d’un site. L’objectif de cet exercice de compression de l’image est donc de favoriser la vitesse de vos pages, autant pour les moteurs de recherche que pour les internautes.

Il s’agit donc de penser à la fois SEO et UX/UI.

Par ailleurs, la vitesse de chargement d’un site est également un facteur de conversion. Désormais, un internaute attend d’un site internet une information de qualité, et la rapidité de l’accès à cette information. Moins il aura d’efforts à faire, plus il sera susceptible de passer à un acte d’achat. Le contraire est aussi vrai.

PENSEZ À RETRAVAILLER CERTAINS DE VOS CONTENUS

Vous avez des contenus qui génèrent beaucoup de trafic ? Les retravailler en les actualisant est une très bonne technique de référencement ! Chaque contenu rédigé est une source de référencement, alors qu’il s’agisse d’un article désuet ou qui traitait d’une information de 2018, il peut être bénéfique de le mettre au goût du jour.

Les moteurs de recherche tiennent compte de l’âge et de la densité d’un site web. Alors si vos pages sont obsolètes mais datent de plusieurs années, pensez à les retravailler ! Vous pourrez, de plus, en profiter pour densifier cette page et apporter une information encore plus détaillée. Pour rappel, les pages informatives et avec une certaine longueur de mots sont particulièrement appréciées par Google.

Pour reprendre le même exemple que précédemment, nous avons créé une page « métiers de l’animation 3D », qui demande une mise à jour régulière. Il est important d’apporter de nouvelles fiches métiers régulièrement pour faire face à la concurrence, et de les travailler en profondeur. Ainsi, chaque fiche métier doit être travaillée consciencieusement pour que chaque ajout ait un véritable poids en termes de SEO. En somme, la mise à jour, l’amélioration et la révision régulières du contenu constituent une partie importante du référencement de votre site

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Choisir son agence en Marketing Digital!

Signer un contrat et travailler avec une agence agence numérique en Marketing Digital comporte de nombreuses considérations. 

Vous devrez non seulement réfléchir à la manière de contrôler correctement une agence numérique, mais également à quoi ressemblera la relation de travail. 

Afin de vous assurer de tirer le meilleur parti de votre agence numérique – et de ne pas la rendre folle – considérez ces facteurs. 

  1. Proposition et stratégie de l’agence numérique

Lorsque vous vous engagez initialement avec une agence numérique, vous devez vous attendre à recevoir une certaine forme de valeur dès le départ avant d’investir dans ses services. 

Cela peut prendre différentes formes telles que:

         •        Propositions – L’agence avec laquelle vous parlez devrait au moins préparer une présentation sur la stratégie et l’exécution. 

         •        Projet de test – Dans certains cas, il peut valoir la peine de faire appel à l’agence pour un projet de test au départ. Cela fonctionne mieux avec certains services tels que le contenu, mais pas tellement avec quelque chose comme le référencement, qui prend plus de temps.

         •        Faire un Audit – Les agences peuvent vous fournir un audit gratuit, comme des éléments à optimiser avec votre référencement technique ou comment améliorer votre conception. 

Obtenir de la valeur dès le départ vous aidera à évaluer l’expertise de l’agence et démontrera qu’elle est sérieuse à vous aider.

2) Spécialité de niche de l’agence numérique

Toute agence avec laquelle vous travaillez devrait idéalement avoir une expérience de travail avec d’autres clients qui vous ressemblent en termes à la fois de vos besoins spécifiques et du marché dans lequel vous opérez.

         •        Marché – Tous les marchés ne sont pas identiques et nécessitent des stratégies différentes. 

         •        Canal marketing – Votre agence numérique doit également avoir une réelle expérience avec le canal marketing qui vous convient le mieux.

Une entreprise B2B vendant des pièces de machines aura besoin d’une approche complètement différente des marques de mode.

N’oubliez pas que vous êtes en concurrence. les clients dans chaque canal, vous avez donc besoin de quelqu’un qui connaît les nuances qui permettront à votre message de se démarquer.

3) Contrat

Comprendre l’aspect juridique de votre relation avec votre agence vous garantira de ne pas avoir de mauvaises surprises. 

Lorsque vous signez un contrat avec une agence, voici quelques éléments auxquels vous devez vous attendre:

            •           Aucune garantie – Naturellement, une agence fera probablement de son mieux pour que vous obteniez des résultats. Cependant, vous ne trouverez jamais une agence qui garantira un ensemble de résultats dans le contrat. Bien qu’ils puissent être compétents, ils ne peuvent pas savoir avec certitude qu’ils vous obtiendront des résultats.

            •           Durée fixe – La plupart des contrats sont conclus pour une durée déterminée, par exemple 3 mois. Cela signifie que vous ne pourrez pas simplement annuler l’accord une fois que vous aurez commencé, à moins qu’il n’y ait une clause vous permettant de le faire.

            •           Aucune responsabilité – Une agence décline toute responsabilité pour les dommages que votre marque pourrait subir du fait de son activité marketing. C’est l’une des raisons pour lesquelles vous devez être prudent lors de l’évaluation des différentes agences.

4) Attentes en matière de coûts

Lorsque vous engagez une agence, vous vous engagez dans une forme d’externalisation. 

Mais malgré les connotations, l’externalisation ne signifie pas nécessairement des économies de coûts. Si vous travaillez avec les meilleures agences, vous devrez payer adéquatement leur expertise. 

Certaines agences peuvent promettre de faire le même travail pour moins cher, mais il y a toujours une raison logique pour laquelle une agence facture plus que l’autre. Il y a de fortes chances qu’ils aient plus d’expérience et d’expertise. 

Il est également important de garder à l’esprit la différence de coût entre l’embauche d’une agence et la constitution d’une équipe interne. Considérez combien il vous en coûterait pour embaucher les meilleurs talents dans un domaine particulier, plutôt que d’embaucher une agence qui les a déjà.

5) Portée du projet

Souvent, les propriétaires d’entreprise s’engagent avec une agence sans comprendre exactement ce qu’ils veulent. 

Bien que cela soit compréhensible, vous devriez parler avec votre agence et avoir une idée claire de la portée du projet. 

Vous devrez considérer:

         1        Chronologie – Combien de temps voyez-vous votre relation de travail avec votre agence durer? S’agit-il d’un court projet contractuel pour terminer une série de contenus? Ou avez-vous besoin d’un partenaire permanent avec qui travailler indéfiniment?

         2        Évolution des besoins – Vous pouvez engager une agence pour s’occuper de votre référencement, mais vous vous rendez vite compte que vous avez réellement besoin d’aide pour produire un excellent contenu. Vous devrez définir toutes les manières dont vous aurez besoin d’aide et en tenir compte dans la portée de votre projet.

         3        Budget  Les projets plus longs et plus complexes coûtent plus cher, vous devrez donc avoir une idée réaliste de l’étendue de votre budget.

6) Attentes de résultats

Obtenir des résultats pour votre entreprise est l’objectif ultime lors de l’embauche d’une agence, mais il est important d’avoir une perspective réaliste sur ce à quoi ressemble le succès. 

         1        Phase de test – Au début de toute relation avec une nouvelle agence, il y aura une période d’ajustement et de test avant que vous ne trouviez tous les deux la bonne cadence. Cela pourrait être une question de mois, selon l’objectif visé. 

            2          Gestion des échecs – Même les meilleures agences numériques n’ont aucun pouvoir magique. Bien qu’ils puissent faire de leur mieux, il y a parfois des facteurs indépendants de leur volonté. Par exemple, la concurrence sur votre marché peut être très rude. Vous devez accepter qu’il y a toujours un risque d’échec lors de l’engagement avec une agence.

            3          Résultats quantifiés – Avec des services produits comme la conception ou la programmation, le résultat final est plus facile à convenir. Avec le marketing, cependant, il y a beaucoup plus de variables qui peuvent être difficiles à prévoir à l’avance. Par exemple, une agence PPC ne peut pas vous dire exactement combien de prospects elle peut vous obtenir sans exécuter les tests appropriés.

7) Embauche de plusieurs agences numériques

Une chose à laquelle vous pensez peut-être est de savoir si vous devez embaucher plusieurs agences ou une seule qui peut tout gérer. 

Travailler avec différentes agences présente des avantages, notamment:

         •        En théorie, vous pourrez trouver des agences super-spécialisées pour chacun de vos besoins marketing. Cela devrait fournir de meilleurs résultats

         •        Vous pouvez exploiter et obtenir des informations à partir de différentes perspectives

            •        Vous diversifiez le risque de compter sur une seule équipe

Mais il y a aussi quelques limitations.

            •           Cela peut créer beaucoup plus de travail en gérant plusieurs agences. Si elles sont mal gérées, les performances peuvent en souffrir

            •           Toutes les agences ne sont pas aussi bonnes les unes que les autres

            •           Il peut être difficile d’amener les agences à collaborer ensemble sur une stratégie marketing holistique

L’embauche de plusieurs agences peut être utile s’il y a quelque chose de très spécifique que vous devez résoudre. Par exemple, si vous êtes dans un marché de niche et avez besoin de créateurs de contenu qui ont une connaissance approfondie de votre marché.

8) Charge de travail personnelle de l’agence numérique

Lorsque vous vous engagez avec une agence numérique, vous tirez parti d’une équipe externe qui peut vous aider à atteindre vos objectifs. 

Cependant, cela ne signifie pas qu’ils vont reprendre votre entreprise et faire tout le travail pour vous. En particulier lorsque vous vous engagez avec une agence de marketing numérique, vous aurez toujours certaines responsabilités:

         •        Vous devrez vous assurer que vos pages de destination sont bien optimisées afin de pouvoir convertir le trafic accru en clients

         •        Il y aura des tâches que vous devrez effectuer au début de la relation, telles que l’accès au logiciel, la création de profils clients, etc.

         •        En fonction du type de travail pour lequel vous avez embauché, vous devrez peut-être effectuer des tâches spécifiques telles que prendre des photos de produits de haute qualité ou interviewer votre équipe pour des idées de contenu.

9) Microgestion 

La microgestion n’est généralement jamais une bonne chose, mais vous aurez plus de chances de réussir si vous travaillez avec une petite équipe interne.

Travailler avec une agence numérique est une autre histoire. 

Votre agence numérique aura son propre ensemble de processus et de méthodes de travail que vous ne pourrez pas facilement superviser et auxquels vous ne pourrez pas participer.

N’oubliez pas qu’une agence fonctionne d’une manière différente de celle de vos employés et qu’ils ne sont pas simplement là pour faire ce que vous leur dites.

Il y a aussi des barrières logistiques même si vous vouliez microgérer une agence. Vous ne pouvez avoir une communication directe qu’avec un responsable de compte et non avec les autres membres de l’équipe, par exemple. 

Et non seulement l’agence ne sera pas au même endroit que vous, mais il y a une chance qu’elle se trouve dans un fuseau horaire complètement différent.

10) Fondamentaux de l’entreprise

Voici l’affaire.

Si vous avez une mauvaise entreprise, peu importe si vous embauchez la meilleure agence de marketing numérique au monde. Ils enverraient simplement du trafic dans un trou noir.

Vous devez comprendre en profondeur si vos défis actuels sont le résultat de votre stratégie marketing ou d’une entreprise faible en soi. Avant de parler à une agence de marketing numérique, réfléchissez profondément aux points suivants:

Avez-vous validé votre produit?

Si vous avez à peine des clients, embaucher une agence numérique n’est probablement pas la meilleure idée. Vérifiez d’abord s’il existe une forte demande pour votre produit.

Existe-t-il un grand marché adressable?

Les agences numériques vous aideront à créer des canaux marketing évolutifs. Et pour voir les meilleurs résultats, vous devez avoir un produit et un marché évolutifs. Vendre des biscuits maison personnalisés dans votre région n’est probablement pas la bonne solution pour une agence numérique.

Avez-vous une preuve de potentiel marketing?

En plus de prouver que vous avez un produit qui se vend, vous avez besoin d’une certaine inclination pour que les canaux de marketing numérique fonctionnent pour vous. Par exemple, leurs concurrents dans votre espace fonctionnent-ils bien en ligne?

11) Les agences ont plusieurs clients

Les agences digitales structurent leur activité afin de pouvoir travailler avec plusieurs clients. Et comme toute autre entreprise, ils essaient généralement de se développer, ce qui signifie accepter de nouveaux clients.

Ce que vous devez garder à l’esprit ici, c’est qu’une agence numérique donnée ne mettra jamais 100% de ses ressources et ne se concentrera jamais sur vos objectifs particuliers.

Un responsable de compte vous sera attribué et, selon le travail impliqué, vous pourrez avoir un contact direct avec les membres de l’équipe qui exécutent la stratégie marketing.

Mais vous n’aurez probablement pas accès à l’équipe senior, sauf si vous êtes l’un de leurs clients les plus importants et les plus importants. 

Il est également important de garder à l’esprit que même le responsable de compte et les responsables marketing avec lesquels vous travaillez travailleront probablement sur d’autres projets. Il est peu probable que vous travailliez avec des membres de l’agence qui se concentrent à 100% sur votre projet.

12) Les agences ont leurs propres processus

Lorsque vous commencez à vous engager avec une agence numérique, vous découvrirez rapidement que vous vous intégrez essentiellement à une autre entreprise.

Cela signifie qu’il doit y avoir une bonne symbiose entre les différentes parties de votre entreprise et la leur.

            •           Équipe – Les agences étant principalement axées sur les relations humaines et non sur les logiciels, vous aurez besoin de voir si votre équipe s’entend vraiment bien avec son équipe. Même si c’est un bon choix en termes de compétences et de bilan, parfois des personnalités différentes ne sont pas d’accord. 

            •           Culture – Vous devrez examiner la culture et les valeurs que votre agence partenaire incarne et voir si elles s’intègrent bien avec les vôtres. Vous pouvez par exemple donner la priorité à une approche plus lente et plus régulière, mais ils peuvent se concentrer sur les résultats par tous les moyens. 

            •           Processus – Vous pouvez vous attendre à une agence partenaire qui est toujours en attente et prête à s’engager, alors qu’elle peut se structurer davantage autour de longues périodes de travail en profondeur. Ils peuvent être plus méthodiques dans leur fonctionnement, où vous pouvez vous concentrer davantage sur l’exécution fondamentale. Vous devrez vous assurer que vos processus et styles de travail se synchronisent également.

Conclusion

Avoir les attentes appropriées vous mettra en place pour le succès et une relation plus harmonieuse avec toute agence numérique avec laquelle vous travaillez. 

La principale chose à retenir ici est de comprendre ce qu’une agence peut et ne peut pas faire pour votre entreprise. 

Aussi talentueux et expérimentés qu’ils soient, ils ne peuvent travailler qu’avec ce que vous leur donnez.

Vous devrez d’abord vous assurer que votre propre maison est en ordre afin que lorsque vous travaillez avec une agence, elle puisse vous aider à étendre ce qui fonctionne déjà.

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Pourquoi faut-il adopter le marketing digital en 2020?

Vous avez recours à des moyens de publicité traditionnels dont vous n’êtes pas satisfaits ? Bonne nouvelle pour vous, le marketing digital va vous permettre d’atteindre vos objectifs. Voici cinq raisons d’opter pour le digital pour votre société…

De plus, avec les moyens de communication qui sont à votre service sur Internet, vous avez la possibilité de cibler votre clientèle en fonction de leur genre, de leur position géographique, leurs centres d’intérêt et bien d’autres critères. Vous avez donc accès à une multitude de personnes dans le monde entier pour cibler une population très précise

  1. UNE AUDIENCE PLUS LARGE ET PLUS CIBLÉE

Grâce au marketing digital, l’audience que vous voulez atteindre n’a pas de frontières. Vous avez accès à un public du monde entier et vous choisissez la plateforme que vous voulez utiliser pour promouvoir votre entreprise.

2. LA CONNAISSANCE DE VOS CLIENTS

Encore une fois, grâce aux outils de communication dont vous disposez, vous avez la possibilité de connaître votre audience, avant même qu’elle ne se transforme en client. Vous pouvez même demander directement l’avis à votre audience et adapter vos produits, pour communiquer vos solutions, votre proposition et votre stratégie de communication en fonction de leurs réponses.

3. UNE MESURE IMMÉDIATE DES RÉSULTATS

Vous ne pouvez pas évaluer ce que vous pouvez améliorer ? Le marketing digital, contrairement aux moyens traditionnels, vous permet de déterminer très précisément combien de personnes ont vu votre annonce, quel pourcentage de consommateurs ont acheté votre produit ou votre service après l’avoir vu.

Le marketing digital vous permettra ainsi de modérer et de modifier votre stratégie en fonction des résultats apportés.

4. UN MEILLEUR RENDEMENT

Étant donné que vous avez la possibilité de promouvoir votre activité uniquement aux personnes qui seraient susceptibles d’être intéressées en fonction des centres d’intérêt ou d’autres critères, vous augmentez raisonnablement le rendement de vos publicités. Comparé aux méthodes traditionnelles où encore une fois, vous n’avez pas la possibilité de cibler l’audience à laquelle vous vous adressez, le marketing digital vous apporte des outils très puissants qui vous permettront de faire connaître votre entreprise, tout en économisant de l’argent.

5. ET ENFIN, UNE ÉVOLUTION CONSTANTE

Le monde d’aujourd’hui est en évolution constante. Celle-ci se passe sur Internet, aucune publicité à la radio ou à la télévision ou sur les affiches publicitaires. En vous engageant dans le marketing digital, vous savez que vous pouvez faire évoluer votre stratégie de communication en fonction des changements de la société de demain. Alors si vous voulez faire connaître votre activité en 2020, vous devez vous poser la question suivante : par où dois-je commencer ?

Il faut d’abord comprendre à qui vous vous adressez et quelle est votre proposition, réfléchissez bien à ces deux points, puisqu’ils sont la base de votre stratégie de communication. Quel est votre produit ? Quelle est votre valeur ajoutée pour votre client ? À qui vous adressez-vous ? Quelle est la tranche d’âge ? Leur zone géographique ? Quels sont les problèmes qu’ils ont pu rencontrer ?

Grâce à ces cinq conseils, vous allez pouvoir propulser votre entreprise au sommet et vous ne pourrez plus vous passer du marketing digital, une des méthodes importantes dans le marketing sur internet, afin d’élargir votre clientèle en France, mais également à l’étranger.